王跃进：从总台云听实践摸索如何构建声音媒体新生态

王跃进：从总台云听实践摸索如何构建声音媒体新生态 11月28日，在2020中国经济传媒大会“媒体互融、共赢将来”分论坛上，央广传媒成长总公司董事长、总司理王跃进做了题为《移动互联时代声音媒体新生态》的主旨演讲，他从2017-2020年媒体告白市场出发，围绕传统媒面子临的坚苦、广播媒体转型和中央广播电视总台广播业务的转型摸索等方面给与了具体解读。王跃进阐发指出，与互联网等新媒体告白比拟，比年来传统媒体告白营收下滑，市场范围连续压缩，这背后实质上折射的是传统媒体影响力的下滑。传统媒体正面对 信息办事能力削弱、 信息分发渠道被颠覆、 既有受众被分流等问题和坚苦，转型时不我待，也时不待我。

他暗示，媒 介在变，但流传的本质稳定，传统媒体转型需抓住的焦点是流传生态和内容生态构建。将来， 媒体竞争力的塑造有四个关键要素： 媒体的使用成为事情、糊口场景的一部门； 媒体终端在身边； 信息流传快速、有效； 拥有海量内容产物，满意受众个性化需求。

对于广播媒体转型，王跃进提出了六点转型偏向：①从广播媒体向声音媒体转型；②从线性直播流向线性直播流+海量声音产物分发/点播的移动互联网声音平台转型；③技能传输从AM / FM模式向AM / FM模式+互联网、移动互联网多手段传输方式转型；④广播受众向声音媒体用户转型；⑤内容从一次流传向N次流传转型；⑥媒体营销从纯真的告白营销向告白+版权+用户付费等多元营销模式转型。王跃进先容，本年3月4日，中央广播电视总台音频客户端“云听APP”正式上线，云听是互联网移动音频范畴的“国度队”，承载了总台广播战略转型的重要使命。今朝云听APP主要结构了听广播、听电视、听资讯、听精品、云听中国和云听乐龄等六大业务板块。

将来云听还将连续打造开放的声音媒体平台，实验推出“少儿教育”“有声报纸”等业务形态。王跃进暗示，在移动互联网，内容是辽阔的海洋，云听愿意和全国的媒体同行一起开创将来，让更多、更好的精品内容更利便地抵达用户，实现资源共享、市场共赢！ 返回，检察更多。

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